今年佛山大部分陶瓷企業出現開工遲的現象，很多企業表示在元宵節過后才正式開始各項工作，其中很大的一個原因就是陶企用工難。為緩解企業用工壓力，各陶瓷企業也是出盡渾身解數來招攬人員。實際上，用工難只是今年陶企困難的開端，國內成本上漲、房產政策調控；國外反傾銷、國際市場經濟低迷等一系列不明朗因素的困擾下，2013年的佛山陶瓷依舊內憂外患。

　　國內是政策市場，受國家政策影響很大。有行內人士預測，2013年再度拋出的房產新“國五條”，意在抑制近期回暖的房地產市場。然而房地產調控新出臺的限購令，將促使其范圍從之前的一二線城市向二三線城市蔓延。由于二三線城市的剛性需求有限，較為依賴投資型客戶，倘若限購將會對此類城市產生較大的影響。對于2013年，蓄勢深耕城鎮化市場及二三線城市的陶瓷企業來說，無疑是晴天霹靂。

　　其次，根據佛山檢驗檢疫局對去年佛山陶瓷出口貿易情況調查分析，佛山陶瓷出口靠價格取勝的局面還沒有得到根本性的改變，盡管佛山部分陶瓷企業積極轉型升級，但是產品出口到新興市場國家的增長較快，屢遭外國反傾銷政策抗拒。年前，歐盟、巴西等國家掀起的反傾銷浪潮就是一個很好的例子。

　　 陶瓷業為了避免低價競爭和刺激市場，尋求更多的生存空間，可以從提高陶瓷產品科技含量，進而增強產品的質量，從而提升市場競爭力；其次，創新產品，生存新產品并增加產品多樣性進行差異化、個性化競爭；再次，積極開拓新市場，避免行業高集中度的惡性競爭。

　　在過去，消費者對價格最為敏感，認為價格主宰著一切，比較缺乏對瓷磚的總體認知。而隨著社會的發展和人們消費水平的提高，在從賣方市場向買方市場轉變的過程中，陶瓷企業的品牌化建設相當明顯，主要體現在一二線瓷磚品牌的經營層面上。消費者品牌意識增強了，這也進一步放大了陶瓷品牌化的迫切。

　　內憂外患的困局，加之陶瓷品牌經營化的時代，陶企在走獨木橋。雨后是否再現彩虹，還需拭目而待。這是困局，也是機遇。