六月份是傳統(tǒng)銷售淡季，在2015年這個(gè)不尋常的年份里，將呈現(xiàn)怎樣的復(fù)雜圖景？
       為了解答這一問(wèn)題，日前，本報(bào)記者深入廣東、山東淄博、河南、四川夾江、江西高安五大產(chǎn)區(qū)調(diào)查獲悉，進(jìn)入6月份，陶企銷量銳減，庫(kù)存陡增，已有陶企停窯或減產(chǎn)，其中以瓷片所面臨的銷售壓力為最，究其原因是近些年瓷片產(chǎn)能迅猛擴(kuò)張，供給嚴(yán)重大于需求；形勢(shì)最為樂(lè)觀的是全拋釉和厚拋釉，在江西高安和山東淄博等產(chǎn)區(qū)一枝獨(dú)秀，甚至有相當(dāng)部分企業(yè)因此排產(chǎn)緊張。
       調(diào)查中，截止目前，停窯或減產(chǎn)的生產(chǎn)線多為瓷片線。
       陶企同時(shí)預(yù)測(cè)，若按當(dāng)前形勢(shì)發(fā)展，自6月底開始，陶業(yè)將出現(xiàn)一定規(guī)模的停窯減產(chǎn)潮。        廣東
       有陶企稱，預(yù)計(jì)6月底停窯
       “倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)爆倉(cāng)，連窯爐之間的空隙都擺滿了磚，再生產(chǎn)就要擺到馬路上了。”廣東一家陶企總經(jīng)理王軍（化名）向記者坦陳，預(yù)計(jì)企業(yè)6月底就要停窯，“倉(cāng)庫(kù)嚴(yán)重爆倉(cāng)，再不停窯造成的損失會(huì)更大”。
       “現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，壓力最大的莫屬?gòu)S長(zhǎng)，每天都在絞盡腦汁地思考生產(chǎn)什么產(chǎn)品。”王軍說(shuō)，現(xiàn)在所有品類的瓷磚都已供過(guò)于求，很多企業(yè)的倉(cāng)庫(kù)擺滿了各種品類的瓷磚。
       “陶業(yè)發(fā)展高峰已過(guò)，洗牌時(shí)代來(lái)臨，曾經(jīng)市場(chǎng)需求最旺盛時(shí)期，我們開足了6條生產(chǎn)線，而現(xiàn)在僅開一條生產(chǎn)線也會(huì)爆倉(cāng)。”他無(wú)奈表示。
       此外，終端活動(dòng)是今年備受關(guān)注的話題，各大企業(yè)在終端的活躍度一度高漲，然而，終端活動(dòng)給企業(yè)帶來(lái)的利潤(rùn)并沒有想象中的理想。“前段時(shí)間，我參加了公司在蘭州舉辦的砍價(jià)會(huì)，簽了40多單，這或許就是一年的收益了。”王軍表示，現(xiàn)在大部分廠家都是利用活動(dòng)透支銷售。
       河南艾米克特種陶瓷有限公司總經(jīng)理張慶樂(lè)日前向本報(bào)記者證實(shí)，由于陶企銷售壓力大，逐漸增大的庫(kù)存壓力已使廣東部分生產(chǎn)線停窯，且這一波停窯潮會(huì)在接下來(lái)的7、8月份持續(xù)擴(kuò)大，甚至或?qū)⒊霈F(xiàn)企業(yè)停產(chǎn)的現(xiàn)象。“往年只是部分企業(yè)關(guān)停部分生產(chǎn)線，今年很有可能會(huì)出現(xiàn)停產(chǎn)的情況。”
       山東淄博
       6月銷量普降30%~50%，已有陶企停窯
       記者在淄博產(chǎn)區(qū)走訪獲悉，相對(duì)于前5月，6月份瓷磚銷售形勢(shì)明顯變淡，部分產(chǎn)品銷量出現(xiàn)直線下滑，陶企庫(kù)存壓力普遍增大，企業(yè)不得不選擇降低產(chǎn)量或關(guān)停部分生產(chǎn)線來(lái)應(yīng)對(duì)。
       據(jù)記者了解，除超晶石產(chǎn)品，當(dāng)前淄博產(chǎn)區(qū)已有數(shù)家內(nèi)墻磚企業(yè)通過(guò)關(guān)停部分生產(chǎn)線來(lái)減壓，多數(shù)企業(yè)選擇降低產(chǎn)量的方式化解快速增長(zhǎng)的庫(kù)存壓力。
       早在6月上旬，就有企業(yè)感到今年的銷售淡季來(lái)得非常快，而實(shí)際上，多數(shù)陶企對(duì)此前的銷售狀況也并不滿意。“進(jìn)入6月份，我公司明顯感受到壓力之大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比前5個(gè)月，我公司的產(chǎn)品銷量平均下滑了30%。”淄博某陶企一品牌經(jīng)理向記者坦言。
       而據(jù)記者了解，這是一家在淄博還算不錯(cuò)的陶企。同比前5個(gè)月，淄博除超晶石廠家外，多數(shù)陶企6月份的產(chǎn)品銷量直線下滑，降幅多在30～50%。
       超晶石一枝獨(dú)秀
       相比其它產(chǎn)品，進(jìn)入6月份后，超晶石銷售依然一枝獨(dú)秀。據(jù)記者了解，作為淄博陶企去年下半年新推出的一款升級(jí)產(chǎn)品，超晶石以其優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，盡管其它產(chǎn)品已相繼銷售遇冷，但目前仍有不少超晶石生產(chǎn)廠家排產(chǎn)緊張。
       拋光磚不溫不火
       近年來(lái)，淄博產(chǎn)區(qū)的拋光磚生產(chǎn)線數(shù)量不斷減少。盡管如此，受周邊陶企生產(chǎn)成本影響，淄博陶企的拋光磚銷售范圍基本在淄博周邊。進(jìn)入6月份，淄博拋光磚銷售依然不溫不火，各廠家銷售情況受淡季影響不一。
       微晶石壓力增長(zhǎng)
       近期，微晶石銷售市場(chǎng)受超晶石產(chǎn)品影響較大，各廠家面臨壓力不一。目前，淄博產(chǎn)區(qū)有3家企業(yè)調(diào)出5條生產(chǎn)線長(zhǎng)期生產(chǎn)微晶石產(chǎn)品，其他廠家則以銷售狀態(tài)來(lái)隨機(jī)生產(chǎn)。
       據(jù)部分瓷磚銷售人員表示，近期微晶石銷售壓力較大，原因之一是該產(chǎn)品受超晶石影響，且產(chǎn)品價(jià)格屬于高端消費(fèi)品行列，在一定程度上制約了微晶石的推廣速度。
       內(nèi)墻磚面臨爆倉(cāng)
       眾所周知，今年開工以來(lái)，國(guó)內(nèi)多數(shù)內(nèi)墻磚生產(chǎn)廠家一直飽受巨大壓力，銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于其他品類。而在淄博，即使3～5月份，多數(shù)廠家的內(nèi)墻磚銷售也未現(xiàn)熱銷。
       日前，據(jù)淄博一家企業(yè)銷售經(jīng)理介紹，一直以來(lái)，其公司產(chǎn)品基本不存在銷售問(wèn)題，即使是淡季對(duì)其影響也不大。但自去年以來(lái)，這種狀況發(fā)生了變化。
       仿古磚壓力驟增
       當(dāng)前，多數(shù)淄博仿古磚企業(yè)一改前期的銷售形勢(shì)，壓力凸顯。近日，記者從一家仿古磚生產(chǎn)企業(yè)了解到，進(jìn)入6月份，其公司明顯感到銷售壓力增加，同比5月份，其公司瓷磚銷量下降幅度約在20%，為保障生產(chǎn)線能夠正常生產(chǎn)，其公司不得不將瓷磚日產(chǎn)量進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。
       而在另一家仿古磚企業(yè)，進(jìn)入6月份后，銷量下滑了50%左右。據(jù)記者了解，多年來(lái)，該企業(yè)一直堅(jiān)持仿古磚生產(chǎn)，已擁有相對(duì)穩(wěn)定的客戶群體。往年，市場(chǎng)相對(duì)疲軟時(shí)，其公司銷售業(yè)績(jī)依然不錯(cuò)。然而進(jìn)入今年6月份后，形勢(shì)發(fā)生變化，其亦遭遇較大壓力。
       淄博當(dāng)?shù)匾患以瞎?yīng)商告訴記者，進(jìn)入6月份，銷售壓力明顯增加，銷量下滑明顯，與5月份相比，6月份至少下滑了30%。
       河南
       庫(kù)存壓力陡增，陶企忙促銷
       進(jìn)入6月份后，河南產(chǎn)區(qū)銷量明顯下滑，銷售壓力增大，庫(kù)存又開始攀升，企業(yè)再次進(jìn)入焦灼的煎熬狀態(tài)。一些企業(yè)通過(guò)開展各種各種的促銷活動(dòng)來(lái)緩解庫(kù)存壓力，甚至有個(gè)別企業(yè)關(guān)停了部分生產(chǎn)線。
       據(jù)記者走訪，6月份，無(wú)論是拋光磚、全拋釉，還是瓷片銷售都出現(xiàn)了不同程度的減少，短暫回升的價(jià)格也再次被打回原形。
       “6月銷售比上一個(gè)月差不多下降了30%，5月份在產(chǎn)銷平衡的同時(shí)，還能消化一些原有庫(kù)存，進(jìn)入6月份市場(chǎng)突然就變得比較差。”中洲陶瓷銷售總經(jīng)理陳愛告訴記者。
       去年以來(lái)，河南及周邊產(chǎn)區(qū)大約20條大的瓷片生產(chǎn)線投產(chǎn)，日產(chǎn)能增加近百萬(wàn)平方米，巨大的產(chǎn)能讓瓷片企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。特別是6月份銷售持續(xù)下降，也就意味著庫(kù)存的持續(xù)增長(zhǎng)。
       不僅僅是瓷片，拋光磚、全拋釉企業(yè)也在承受巨大壓力，銷售同樣不容樂(lè)觀。記者在走訪過(guò)程中，企業(yè)均表示6月份比前幾個(gè)月銷售明顯下降。英奇陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理劉理亞告訴記者，“5月份排產(chǎn)比較緊張，到6月份產(chǎn)銷只能達(dá)到80%～90%，下降比較明顯”。
       對(duì)此，福惠陶瓷辦公室主任王秀國(guó)分析，6月份是河南的農(nóng)忙季節(jié)，市場(chǎng)也進(jìn)入了傳統(tǒng)淡季，銷售有所下滑也是情理之中，不過(guò)形勢(shì)的確不是很好。
       面對(duì)市場(chǎng)的不景氣，企業(yè)使出渾身解數(shù)降庫(kù)存減壓力，大多廠家推出了各種各樣的促銷優(yōu)惠政策，寧肯犧牲一些利潤(rùn)也要盡快降庫(kù)存，為即將到來(lái)的7、8月做準(zhǔn)備。據(jù)了解，僅6月份，河南產(chǎn)區(qū)至少有五六家企業(yè)舉行了廠慶、新品發(fā)布會(huì)、經(jīng)銷商峰會(huì)等促銷活動(dòng)。在活動(dòng)期間，大多設(shè)置了寶馬汽車、名牌電腦、手機(jī)等，吸引經(jīng)銷商的注意力。同時(shí)，企業(yè)推出了各種各項(xiàng)的返點(diǎn)政策，如給企業(yè)打款越多，返點(diǎn)就越多，看似企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格還不錯(cuò)，其實(shí)返點(diǎn)之后價(jià)格已經(jīng)接近觸底。
       除了豐富多樣的促銷活動(dòng)，個(gè)別企業(yè)鑒于庫(kù)存的巨大壓力，選擇了降低產(chǎn)能或者停線來(lái)減輕壓力。“本來(lái)生產(chǎn)線日產(chǎn)能可以拉到3.5萬(wàn)平方米，但是我們已經(jīng)降到了2.5萬(wàn)平方米，就是為了既減少庫(kù)存增速，又可以保證不停產(chǎn)。”一家企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。也有企業(yè)實(shí)在頂不住壓力，只能選擇停線以躲避淡季的壓力，特別是去年以來(lái)新投產(chǎn)的生產(chǎn)線均為大線，產(chǎn)能越大、銷售壓力越大。據(jù)了解，目前河南已經(jīng)有企業(yè)停掉了今年新投產(chǎn)的生產(chǎn)線。
       四川夾江
       超9家陶企已有生產(chǎn)線停產(chǎn)
       記者在夾江產(chǎn)區(qū)走訪獲悉，進(jìn)入6月份，不斷有企業(yè)傳出停線、爆倉(cāng)、滯銷等消息。今年一季度過(guò)后，夾江的瓷磚銷售開始由盛轉(zhuǎn)衰，其中讓企業(yè)老板感受最深的是拉車的貨車開始不斷減少。進(jìn)入6月后，市場(chǎng)徹底冷淡下來(lái)，企業(yè)庫(kù)存也開始積壓，記者到企業(yè)拜訪時(shí)感受最多的是老板們的無(wú)奈與無(wú)處堆放的瓷磚產(chǎn)品。
       截至目前，夾江產(chǎn)區(qū)除了外墻、西瓦、仿古磚能暫時(shí)保持產(chǎn)銷平衡，其它產(chǎn)品都已處于供過(guò)于求的局面，其中產(chǎn)能過(guò)剩最嚴(yán)重的還是瓷片。近年來(lái)，由于瓷片生產(chǎn)線增長(zhǎng)迅猛，導(dǎo)致產(chǎn)能急速增加，所以現(xiàn)階段面臨產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)。
       在產(chǎn)區(qū)走訪時(shí)了解到，市場(chǎng)銷售疲軟是導(dǎo)致生產(chǎn)線停產(chǎn)的一個(gè)重要原因，環(huán)保整頓則是迫使企業(yè)停產(chǎn)的另一個(gè)重要原因，眼看政府限定全面實(shí)施環(huán)保驗(yàn)收的日子越來(lái)越近，不少企業(yè)的環(huán)保驗(yàn)收至今仍未通過(guò)有關(guān)部門的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。因此，必須停產(chǎn)進(jìn)行環(huán)保整治，否則在限定的期限內(nèi)不能達(dá)標(biāo)將會(huì)被政府有關(guān)部門強(qiáng)制停產(chǎn)，情節(jié)嚴(yán)重的還將給予相應(yīng)的處罰。
       在銷售低迷和環(huán)保高壓的雙重壓力之下，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)區(qū)內(nèi)宏發(fā)、華益、米蘭諾（一條線在產(chǎn)）、棟梁、匯豐、建偉、新萬(wàn)興（外墻線）、金陶（瓷片、拋光線）、明珠等企業(yè)生產(chǎn)線現(xiàn)已停產(chǎn)。此外，威尼、華宏、華天等企業(yè)也即將停產(chǎn)。
       截止目前，產(chǎn)區(qū)內(nèi)瓷磚價(jià)格的漲幅波動(dòng)不大，常規(guī)瓷磚的價(jià)格基本維持不變，如300×600mm系列瓷片3元/片左右，600×600mm系列仿古磚6~6.5元/片，800×800mm系列全拋釉20~21.5元/片，800×800mm系列拋光磚16~20元/片。
       早在今年開年后，產(chǎn)區(qū)內(nèi)瓷磚的銷售迎來(lái)了一波漲價(jià)潮，可惜好景不長(zhǎng)，漲價(jià)僅僅維持不到一個(gè)月又開始下滑。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示惡性競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)飽和是瓷磚價(jià)格下跌的主要原因。
       江西高安
       七月份或迎停窯減產(chǎn)，全拋釉跌破20元/片
       相比2014年，高安產(chǎn)區(qū)2015年的市場(chǎng)淡季來(lái)得稍晚。記者近期在走訪高安產(chǎn)區(qū)的一些陶企了解到，6月上旬大部分企業(yè)的銷售形勢(shì)較為樂(lè)觀，并未出現(xiàn)停窯停產(chǎn)現(xiàn)象，但從一些企業(yè)的庫(kù)存量分析，預(yù)計(jì)7月份會(huì)有部分企業(yè)開始停窯或限產(chǎn)。
       中瑞陶瓷營(yíng)銷總監(jiān)羅小勇向記者表示，這幾天公司的出貨量完全多于實(shí)際產(chǎn)量。而記者在江西最大的拋光磚企業(yè)瑞源陶瓷獲悉，該公司每天的出貨量還是比較好的，記者在該企業(yè)的提貨車間也看到排成長(zhǎng)龍的車隊(duì)。但盡管如此，該公司的常務(wù)副總經(jīng)理陳春輝表示，6月份的產(chǎn)銷難以平衡，此外，產(chǎn)區(qū)的拋光磚價(jià)格又有所松動(dòng)。
       除了拋光磚的市場(chǎng)形勢(shì)比較嚴(yán)峻，瓷片這幾年也一直不好過(guò)。
       事實(shí)上，上個(gè)月河南一些瓷片企業(yè)的價(jià)格已跌破3元，而高安產(chǎn)區(qū)目前也有相當(dāng)一部分企業(yè)的價(jià)格跌破3元。奧巴瑪陶瓷營(yíng)銷總監(jiān)王備荒對(duì)記者表示，公司這個(gè)月的前20天的銷售形勢(shì)還一直比較樂(lè)觀，但近期一些廠因?yàn)閹?kù)存壓力紛紛降價(jià)，奧巴瑪陶瓷也因此銷量下滑，
據(jù)了解，目前，高安產(chǎn)區(qū)一些產(chǎn)能較大的瓷片企業(yè)在6月份初就已經(jīng)開始限產(chǎn)，但沒有出現(xiàn)停窯現(xiàn)象。產(chǎn)區(qū)業(yè)內(nèi)人士就此分析稱，現(xiàn)在一些瓷片企業(yè)的庫(kù)存壓力已經(jīng)非常大，預(yù)計(jì)下個(gè)月會(huì)有一些企業(yè)開始停窯。
       另悉，高安產(chǎn)區(qū)目前還有一批企業(yè)在改建全拋釉線。目前全拋釉企業(yè)的銷售形勢(shì)較好。但與此同時(shí)，高安產(chǎn)區(qū)今年全拋釉的價(jià)格已經(jīng)跌破20元/片，即使是一些在市場(chǎng)上有一定口碑的企業(yè)，返點(diǎn)下來(lái)價(jià)格也在20元/片左右。此外隨全拋釉利潤(rùn)的下滑，高安產(chǎn)區(qū)推動(dòng)了大理石瓷磚、超晶石等產(chǎn)品的興起。