當眾多企業還在焦慮、迷惘中看不清行業未來的發展方向而抱怨、嘆息之際，倏忽之間我們已迎來了5.1。從一季度或者說前四個月的經營狀況來看，市場似乎并沒有想象中的那么壞，不少企業在擔憂中收獲了“小陽春”。雖然暫時還談不上復蘇或回暖，但至少市場下行的勢頭有所緩解。
       從佛山陶博會及前四個月的市場走勢來看，有三大變化可以折射出未來一段時間佛山陶瓷業的變化趨勢——
       自2016年春節以來，仿佛一夜之間在華夏陶瓷城、瓷海國際、總部基地等處冒出了數十家“特價”磚銷售中心，碩大的“特價”二字特別醒目和刺眼，從一定層面上反映了行業經營模式和市場渠道和變化趨勢。何為“特價”？無非是將價格降到冰點，以低到不能再低的價格將企業的銷售業績維持在一定水平。“特價”磚的泛濫，證明行業競爭已到了最關鍵的時刻，一些銷售不暢的企業開始赤膊上陣，啟動新一輪無底線的價格戰。這種不要利潤、只要銷量的策略轉變，可以說是最后的瘋狂，折射出企業經營者焦慮、迷惘、無助的心態。畢竟活下來比什么都重要。與此同時，一批創新能力強、品牌知名高的企業，受原材料、人力成本等各方面因素的影響，產品價格整體上不斷提升，即便是價格一時難以走高，也會通過削減低端產品份額、加大高端產品等手段，使產品價格維持在行業領先者的水平。一高一低之間，反映出企業經營不同的心態，也預示著行業競爭的兩極分化。強者越強，贏者通吃；弱者淘汰，垂死掙扎。行業正呈現出新一輪企業之間、品牌之間一決高低的分水嶺。
       今年的佛山陶博會上，有一個明顯的特征，那就是進口品牌明顯增多。多年來，中國主流市場一直被國內品牌所占領，進口品牌只在高端細分和小品類市場占有極小的份額。但是，今年的陶博會，通過代理、自營等方式進入國內市場的洋品牌明顯多了起來。雖然這些洋品牌在知名度、影響力等方面一時還無法與國內一線品牌相抗衡，但其獨具特色的產品風格、設計理念和應用場景等，還是引起了行業人士極大的興趣。在一個競已經爭異常激烈的市場當中，突然冒出許多進口品牌，一方面說明國內企業在產品設計、開發、生產與應用方面與國際一流品牌還存在著不小的差距，給了這些企業進入中國市場的機會；另一方面也說明市場需求正向著小眾化、個性化、藝術化的方向發展，而進口品牌則剛好彌補了國內品牌在這方面的不足。在中國建陶業目前已雄居全球生產大國的今天，雖然我們可以樂觀地預計這些進口品牌并不會對國內企業形成多大的沖擊，但其對市場的影響力也不敢小覷，這類小眾產品必然在高端市場分食部分個性化的需求份額，為自己爭取到一定的市場空間。
       最后讓我們看一下山東產區瓷片的崛起。雖然截止目前，山東產區還是樂以借助佛山產區的招牌進行銷售，但從此屆陶博會上可以看出，山東產區的瓷片，無論是花色、釉面，還是設計應用，都完全可以與佛山企業比肩看齊，甚至在成本方面具有較大的領先優勢，只是因缺乏產區優勢和地域品牌而不得不屈身于佛山產區之下。長期以來，佛山陶瓷在全國市場擁有強大的品牌優勢，形成了中國建陶看廣東、廣東建陶看佛山的市場格局。以致于各大產區都費盡心機為自己的產品打上“佛山制造”的烙印，以贏得消費者的青睞。但品牌的核心是產品，雖然瓷片的市場地位這幾年有所下滑，但作為一種特殊空間的應用品類，瓷片仍將在未來相當長的時間內保持一定的市場份額。目前，佛山產區對產品創新的著力點主要集中在全拋釉及滲透墨水玻化磚等方面，如目前熱炒的大理石、金剛釉、厚拋釉、噴墨滲花、干法混料等。畢竟這些產品代表著行業創新的最前沿，也是技術含量和附加值最高的產品。但是，企業在追求技術創新和突破的同時，也應該注重傳統產品，尤其是成熟類產品的創新、迭代與更新。否則，佛山產區一味地研發高精尖的“先鋒”產品，其在瓷片領域的“側翼”則很有可能被其它產區攻破，從而使原有的領先優勢不再。