天然石材是不可再生資源。最近，全國各大石材產區都在進行環保整改，礦山關閉，石材加工廠也在整頓，受此影響，石材價格出現上漲。另一方面，據中國石材協會統計顯示，受市場及環保等多重因素影響， 2018年大理石板材產量整體下降10%左右，花崗石板材產量降幅達20%，2019年的石材產量還將繼續下滑。

陶瓷作為建筑裝飾材料，早就廣泛應用于室內外、墻地面。近兩年興起的陶瓷大板、巖板，更是拓展了陶瓷的應用場景。大理石瓷磚、厚板、花崗巖陶瓷磚、石英磚等產品，起到了部分替代天然石材的作用。有業內人士說，“巖板未來并不能把天然石全部‘干掉’，但可能會替代10-20%，甚至30%-50%以上，這個份額就已經非常了不得了！”

業內人士告訴陶城君，“現在做天然大理石的老板都已經開始與LAMINAM、PORCELANOS、德利豐等企業簽約。”據本報調查，福建產區的華鴻等生產陶瓷厚板的企業今年銷售情況也不錯。

總體而言，無論是陶瓷廠家還是經銷商，越是在市場蕭條的時候，越要尋找新的突圍方向，陶瓷板材（包括大板、巖板）的加工應用，以及內外高度逼真，仍有很大的努力空間。

環保“全國一盤棋”

石材行業影響大

4月29日，國務院安委會辦公室發布《關于做好關閉不具備安全生產條件非煤礦山工作的通知》,石材產業受此影響較大。最近，礦山關停、石材廠清退、石材企業停業整頓的報道頻頻出現。以下是陶城報記者根據公開報道整理的石材開采、加工企業的相關情況：

表1：石材礦區整治情況

表2：石材加工廠情況

據中國石材協會最新報告，受環保、經濟下行等因素的影響，石材企業明顯減少，產量嚴重下滑。2018全年大理石板材產量整體下降10%左右，花崗石板材產量降幅可達20%。而且2019年的石材產量還將繼續下滑。

Stone-Ideas數據顯示，2014年，全球石材千人消費量約為237m2，按照當年人口71億計算，全球石材消費量達16.83億m2。

而近年來，大理石陶瓷和巖板風頭正勁，許多企業不斷推出新產品新技術，劍鋒直指石材的傳統中高端領地。

華鴻瓷磚銷售總監吳金鎮告訴記者：“我們公司今年主打陶瓷厚板，而且今年需求很成熟，以前量不大，但今年突然起量。因為這是受到石材封礦的影響，石材企業供應量顯著不足。另外建筑企業也在降低成本，也希望逐步用陶瓷產品去替換石材。陶瓷雖然在質感和紋理上有些不足，但是在可塑性和功能性方面要強于石材，因此替代石材已經成為了趨勢。”

中裕企業董事長余裕貴認為：“福建等石材產區正在封礦，這對于陶瓷企業來說是很好的機遇。現在有很多企業開始轉型生產厚板，生產一些仿石材的干掛產品。現在有了新的布料系統，花紋可以直接滲透進去，實現了真正像石材的紋理。”

晉江市駿陶陶瓷實業有限公司總經理吳完成認為，如今的二次布料技術能夠大幅降低成本，但是逼真度還有所欠缺，如果解決了逼真度，陶瓷就可以完全取代大理石。

目前，大理石瓷磚的市場占有率和銷售情況亦比較樂觀。新濠陶瓷在今年4月的產品首發儀式上，現場兩小時大理石瓷磚的訂貨額就超過4000萬元。

還有不少企業仍在擴張產能。1月10日，簡一大理石瓷磚生產項目簽約儀式在廣西梧州進行，該項目擬總投資不低于10億元，將建設9條全智能高端大理石瓷磚生產線。今年7月，內蒙古建能興輝陶瓷有限公司仿真通體大理石磚實現量產，日產仿真通體大理石磚15000平方米。

除了大理石陶瓷外，巖板也被視為替代天然石材的裝飾材料之一。

石功夫品牌創始人譚建華認為：“巖板未來不會把天然石全部干掉，但可能會替代10-20%，甚至30%-50%以上，這個份額就已經非常了不得了！”

武漢巖板代工廠張先生告訴記者：“現在做天然大理石的老板都已經開始與LAMINAM、PORCELANOS、德利豐等企業簽約，而這些老板都是我們湖北大理石材行業排名前幾位的。12mm厚巖板進口價格在1000元以內，而且巖板沒色差，大理石有色差，巖板非常有競爭力。”

蒙娜麗莎集團文化總監王力表示：“在傳統陶瓷磚領域，無論怎么樣創新、推出怎樣的新產品，都難以有大的突破，而大規格巖板則可以利用陶瓷產品的優異性能和技術優勢，進行跨界創新，進入家具、廚衛等領域，與天然石材、大理石、人造石、人造板材等進行替代與反替代的市場競爭。”目前，巖板已進入廚房操作臺面、櫥柜、衣柜、洗手間臺面、浴室柜、餐桌臺面、書桌臺面等石材領域。

占領中高端市場

重在引導改變消費品味

盡管，目前石材產業有些“動蕩”，但石材行業認為這是石材行業加快轉型、創新發展的一年，而優勝劣汰有利于行業集中度的進一步提升。

威洋石材徐志華認為：“未來大理石及陶瓷市場的萎縮是必然趨勢，這兩個行業也同樣在整頓。石材行業的整頓，原因來自于中國經濟的發展已經從體量增長轉變為質量增長，在這個過程中必然將粗放、低效和不規范的企業淘汰出去，轉而扶持規模化有競爭力的企業，一定意義上也是避免市場過度出現劣幣驅逐良幣的現象，這是國家供給側改革的一部分。”

當下，麻城、永定、五蓮、隨州、水頭、云浮等全國各地石材產區正在大力扶持產業轉型升級。長泰縣計劃于今年10月底前重新規劃2-3個石材加工集中區，建設100家以內的規范化石材深加工企業，將嚴格統一規范建廠，推動石材加工企業轉型發展。

北京某巖板貼牌企業張先生也認為：“新的石礦每年都在層出不窮，目前的關閉不會造成致命影響。而由于大環境蕭條原因，石材行業在萎縮，但是不會消亡，只會精工細作。石材在于加工工藝的提高、陶瓷是制造工藝的改進，而且瓷磚的工藝也是一分錢一分貨的進步，價格也在接近石材，所以未來兩者將并駕齊驅。”

同時，更為重要的是，天然石材、陶瓷、巖板各自的消費群體相對“涇渭分明”。一直以來，石材的天然性、不可替代性等特點無疑成為了中高端裝飾裝修的首選。而陶瓷、巖板要替代它，最難的地方在于需要觸及“靈魂”。

徐志華認為，石材行業目前的整頓不會在對陶瓷和巖板造成明顯的消費增長推動。因為天然石、大理石、陶瓷和巖板市場各自已有明顯的消費群體細分。

他說：“需要明白一點，中國是有近兩千多年天然石使用歷史的國家，中國人對天然石的喜好已深入骨髓，優質天然石的稀有性、自然性及身份象征等魅力屬性是中國富人幾千年的追求。富人的消費理念及習慣常常難以用普世的經濟觀念來引導的了，價格杠桿在高端消費群體面前通常失靈，所以中國高端消費群體對天然石的喜好不會因整頓而改變，部分中高端消費群體可能會因天然石的價格大幅度上升而改變使用需求。”

巖板貼牌企業張先生認為，未來陶瓷、巖板的接受度跟終端用戶的品味有關，這將是未來企業廣告宣傳的重點，而不是專注于介紹陶瓷、巖板的產品優點。

改變消費者品味和觀念很難，但張先生認為有可能實現。他舉例稱：“奢侈品品牌LV新近推出的包是PU材質的，我們中國人認為不可思議，為什么塑料比真皮還貴？其實就是消費品味問題，能夠改變消費觀念就可能獲得高售價。而價格高的產品通常有幾個特點：新的、稀有的、質量有突破的，而這些巖板都具有。”

遠離價格戰

新品類需行業共同呵護

從行業健康發展的角度而言，大板、巖板和花崗巖等，需要避免重蹈通體大理石瓷磚的價格戰悲劇。

據陶城報2014年調查顯示，接近90%的品牌涉及大理石瓷磚的生產、經營，包括馬可波羅、新明珠、宏宇、東鵬等大規模生產陶企，簡一、通利、壹號、新濠、布蘭頓等專業大理石陶企，以及其他大理石瓷磚中小企業。當時，全國各產區數百條大理石瓷磚生產線。

隨著江西高安、山東淄博、遼寧法庫、河北高邑等產區大量上馬通體大理石瓷磚生產線，大理石瓷磚已經泛濫。通體大理石幾乎成為所有地磚廠家的標配產品，江西高安目前通體大理石瓷磚的日產能已經超過100萬m2，2018年四川產區內的通體大理石瓷磚產量已經占到了全拋釉瓷磚產量的40%以上。

通體大理石瓷磚價格戰尤為明顯。夾江通體大理石瓷磚的出廠售價已跌破18元/片。網上某清遠企業的促銷信息顯示，其800規格負離子通體大理石清色號一口價14.8元。

雖然大理石陶瓷價格的下降有利于加速替代天然石材，但正如有句話說——價格戰往往是“害了同行、逼死自己”。陶瓷行業不能讓全品類都變成惡性競爭。

相對而言，大板和巖板類產品的競爭門檻比普通產品略高。一條大板生產線的投入的成本達2-3億元；大板對于生產設備、工藝技術要求也相對較高。

7月9日，蒙娜麗莎重磅發布了國內首塊3600×1600（mm）超石代巖板，讓大規格巖板生產的國際壟斷被沖破，開創了中國巖板生產走向獨立的局面。而且為了更好地加強巖板材料的厚加工的性能，比如開槽、打孔不發生斷裂，或者裂紋延展，蒙娜麗莎在整個巖板的配方結構上進行了改良。

此前，諾貝爾瓷磚也正式推出了創新升級的產品超級白大板瓷拋磚，超級白的藍光白度高達75度，將瓷磚的白度帶入了一個新的高度，旨在還原意大利頂級白色天然石材之美。

冠珠陶瓷巖板作為巖板的先驅品牌，其2019主推新品“魔術師巖板”受到如潮好評，使用Magic布料系統。魔術通體，裁切隨心，Star造粒成型技術，每平米32000顆星紋隨機產生，大面積鋪貼延伸不重復。三種光感，滿足不同裝飾需求。而冠珠年初也重磅推出的劃時代瓷磚新品——石墨烯智暖芯瓷磚。石墨烯智暖芯瓷磚歷時5年研發而成，運用石墨烯優異的導電、導熱性，實現有效電熱轉換、可用于地面、墻面與桌面，還可通過溫控系統APP來遠程預設溫度，實時監控能耗。

另外，陶瓷企業的產品創新也從工藝疊加、提高瓷磚性能等多角度展開。

如，金意陶KITO率先推出首發產品系新雙品·石系列，這是金意陶中意聯合產品研發團隊，歷經8個月的科研，120次工藝配方調試，450次打板試樣，最終取得技術創新——雙品疊層。新雙品·石系列歷經面釉+雙品疊層技術+效果釉+3D噴墨打印等一道道嚴苛的花色制造工序，使石紋紋理細致有層次，圖案變化更立體。另外，它還采用獨家粒子嵌入技術和陶立西干粒幻撒技術，經46道亮拋，拋出大氣奢華亮光面；同時，在表層施加特殊下陷釉，制造獨特下陷裂紋效果。

歐文萊推出多個系列的素色現代磚2019迭代新作。其中，“量子灰”是年度主推產品。據介紹，“量子灰”系列歐文萊是聯手意大利產品大師 Uber Montorsi 傾力打造的2019年符號性產品，它采用“智能分光技術”，按肌理走向打磨出5-15°自然變化光澤，還原了人眼感受到的自然生態光澤。通過“QA量子肌理精刻技術”、“粒子緊束技術”、“智能分光技術”等瓷磚前沿科技工藝，打造出精致立體的瓷磚感官系統。

而大角鹿獨創了“超耐磨鉆石釉”的專利技術,為了更進一步提高瓷磚的耐磨度，與全球頂級的釉料公司意大利卡羅比亞釉料達成戰略合作成立“超耐磨鉆石釉中國研發中心”，讓耐磨度達4級以上，比普通瓷磚耐磨度高出3倍，有效提升大理石瓷磚的耐磨性和美觀度。