2010年開年，部分產區企業陸續傳出產品供不應求的信息，而與之相反的是，部分商家卻認為市場疲軟，銷量下滑。為真實反映一季度企業的生產情況，我們對佛山、淄博、高安、臨沂和夾江產區近百家有代表性的建陶企業進行了調查。調查得到了東鵬、金意陶、特地、歐美、威爾斯、大將軍、羅馬利奧、天弼、金絲玉瑪等大中小型企業以及尊道、瑪緹、薇莎等新品牌的支持。以下數據均為本次調查所得，分析以此次調查數據為依據。
　　銷售
　　最高銷售額翻兩番
　　僅成立4年的品牌金絲玉瑪去年的總銷售額為一個多億元，今年的目標是達到2億元。“達到這個目標我們還是很有信心的，今年一季度的銷售就比上年翻了兩番，可以說是這三年來最好的。”該企業總經理張健能接受筆者采訪時說。
　　從本次調查數據來看，金絲玉瑪只是一季度銷售形勢看好的眾多陶瓷企業中的一員。該數據顯示，一季度企業的銷售額比去年同期均有不同程度增長，平均增幅在20％以上。其中增長幅度最大的金絲玉瑪，比去年同期翻了兩番。據張健能介紹，其企業目前的主打產品——K金拋釉轉產銷失衡，部分訂單不能拿到現貨。
　　金牌亞洲一季度的銷售額在5000萬－1億元之間；剛如期完成招商計劃的尊道今年計劃銷售6000萬－8000萬元，據估計，其今年一季度的銷售額有2000萬元左右。
　　拋光磚品牌大鱷東鵬銷售額近3億元，仿古磚龍頭企業之一的金意陶以及部分二線拋光磚品牌銷售額都超過1億元。
　　為何今年一季度陶瓷銷售如此火爆？業內人士分析了其中的原因：一是商家大量補貨，二是農村市場需求增長大。
　　1、商家大量補貨
　　受去年和前年大部分商家銷售不景氣的影響，商家對市場信心不足，進貨量和庫存減少，但進入一季度后，銷售超出商家預期，銷量有較大增長，因此商家抓緊補貨，以期在上半年實現較好的銷售。
　　2、農村市場需求旺盛
　　農村市場受前年和今年經濟大環境的影響較小，農民手里的積蓄繼續增加，農村建房對建材的需求堅挺。以廣東省內經濟較不發達的梅州農村為例，目前該地區農村每戶新建房（以平均面積200平方米計算）的瓷磚購買金額在3－5萬元之間，需求還是比較旺盛的。這也是一些中低端品牌銷售比較旺的原因。
　　產品
　　瓷片銷量增幅最高達30％
　　調查數據顯示，一季度受調查企業的新品數量平均為8.1個。金絲玉瑪推出了25款新品，歐美13個、大將軍12個，均為推出新品較多的企業。此外，一些企業的新品是藉由新品牌推出的，如天弼推出薇莎品牌，主攻工程渠道和高端市場；匯亞陶瓷新推出瑪緹品牌，50％的產品定位高端市場。
　　在今年一季度的產品銷售中，瓷片是一個較為值得關注的品類：歐雅、金牌亞洲、大將軍等企業的瓷片銷量增長超過了本企業拋光磚或仿古磚的增長，其中歐雅的瓷片銷售增長達30％。
　　以專業生產某個品類為主的企業，產品也很受市場歡迎，據天弼、金絲玉瑪、黑與白企業負責人分別介紹，其企業的洞石、K金拋釉磚、金屬磚和泳池磚銷量都比上年有所增長。
　　拋光磚是居于一季度銷售增長第二的產品，特地陶瓷的拋光磚產品增幅達20％。
　　仿古磚方面，雖然一季度銷售沒有瓷片和拋光磚理想，但也有部分企業出現供不應求現象。據業內分析，這與仿古磚的產品特性及需要借助設計師渠道銷售有關，銷售有個滯后期。
　　據了解，在淄博產區，去年滲花磚、水晶磚等低檔產品賣得好，但今年一季度價格高的高檔產品走得更好。
　　產能
　　最高投產12條生產線
　　“佛山企業一季度產能基本全部開足，生產線開工率100％。”特地陶瓷銷售總經理倪曉軍對筆者介紹。據了解，佛山、淄博、高安等產區有窯爐的企業基本全部開足了產能。
　　此次受調查采訪的企業，其中部分在一季度新增和擴大了產能，如金絲玉瑪新增了一條K金拋釉轉的拋光生產線，該生產線已于近期安裝調試完畢并將投入使用，有望解決該企業產銷失衡的狀況。
　　據了解，一季度，在廣東的恩平、開平、德慶等地就有佛山陶瓷企業上馬的多達50多條窯爐建成投產。
　　筆者還了解到，一季度，佛山部分一二線品牌產能建設活躍，如薩米特陶瓷祿步工業園區四分廠12條大型生產線3月31日已正式點火；1月份，嘉俊在恩平投資10億元建設12條生產線。
　　在高安，一季度有不少新生產線投產：東方王子、羅斯福、宏信、新景象、江西歐雅等都投產了一條生產線，普京陶瓷有二條生產線點火。高安目前建陶產量已達3.5億平方米，占全國總產量的5％。
　　商家
　　最高月銷300萬元
　　從調查數據看，一季度陶瓷企業開發商家的力度較大：受調查企業平均開發網點11.7個。金牌亞洲、歐美一季度均建設了20多個網點，是開發網點最多的企業。
　　數據顯示，72％的企業銷量最大月份出現在1月，據企業相關人員解釋，這是因為元旦促銷和商家增加庫存的原因。其余28％的企業最大銷量月份是3月。
　　一季度，單月最高銷售額為東鵬和特地商家的300萬元。
　　在促銷力度上，一季度企業和商家的促銷力度普遍不大，金牌亞洲有10多次促銷，是受調查企業中最多的；特地有4次；其它企業均不超過2次。
　　一季度，企業銷量最大的區域以華東最為突出，成為一線品牌和產品定位高端的中端品牌和新品牌的“產糧大戶”。
　　
　　信息來源：慧聰建材網