“今年的‘金九銀十’或許不會到來”。早在幾個月前，就有業內人士發表了如是感嘆。連日來，為驗證上述說法，本報記者對包括廣東佛山、山東淄博、江西高安、四川夾江、河南內黃在內的5大陶瓷產區9、10月份的產銷情況進行了實地調查。
       調查結果顯示：在“金九銀十”這一傳統銷售旺季，受行業持續低迷影響，今年大部分企業壓力未能得到緩解，產銷持續下滑，產品價格也無力提升，甚至有所下降。在產品方面，拋光磚、瓷片銷售壓力持續加大，全拋釉價格戰日益明顯，仿古磚、木紋磚穩中略升。
       據一位煤炭供應商反應，往年進入11月的時候煤炭都是供不應求，但今年行業始終未有回暖跡象，因此他們至今不敢囤貨。另據某化工企業相關負責人透露，目前已經有部分陶瓷企業開始“提前放假”，進入停窯檢修階段。

       9-10月全國陶瓷磚產量同比縮減最高達50%

       廣東佛山：產量同比縮減約50%
       相較以往的“金九銀十”，今年的9、10月顯得格外平靜。在佛山，這一時期的陶瓷產銷并未因為銷售黃金季節的到來得到明顯提升，仍處在低迷狀態。
       “受陶瓷企業產量縮減影響，今年公司的銷售量也隨之持續下降”。某化工企業相關負責人透露。
       記者通過走訪發現，目前廣東各產區企業均呈現出“爆倉”狀態。
       “較去年同期相比，今年10月廣東產區陶瓷磚總產量約縮減了50%”。有業內人士表述了這一觀點。
       隨后記者多方求證，多家化工企業負責人及原材料供應商證實了上述說法。據介紹，今年以來，廣東各陶瓷產區在銷售壓力與環保整頓的雙重重壓之下，大部分企業均采取了“停窯減產”的做法。而據相關人士預測，以目前市場持續下滑的趨勢，進入11月后，廣東產區停窯范圍將進一步擴大，至12月，或將全面進入“停窯檢修”階段。
       佛山市歐陶無機材料有限公司相關負責人指出，總體而言，今年10月，廣東產區各陶瓷廠產銷情況并未明顯好轉，總產量略有下降，但仿古磚等產品的產銷率始終較為良性。“較為明顯的變化是產品結構的調整，拋光磚、瓷片產量縮減明顯，仿古磚則相對較好，始終保持在穩定狀態”。
       佛山市陶師傅陶瓷有限公司銷售總經理鄭燕祥坦言，今年的9、10月份，整個陶瓷行業的情況不如往年，作為專業仿古磚品牌，陶師傅的銷售量雖然同比持平，但也未能達到預期的目標。但是他指出，“仿古磚屬于精耕細作的產品類型，市場的總體比例處于穩步上升的階段。”
       四會市千億陶瓷有限公司總經理何震宇也表示，雖然今年基本沒有出現“金九銀十”熱銷現象，但木紋磚的市場需求越來越大。據透露，其公司木紋磚10月份的銷售上升了40%。“雖然我們了解到現在的仿古木紋磚越來越受市場青睞，但這樣大幅度的增長仍是出乎意料之外”。

       山東淄博：最高產銷率僅60%
       2014年開春以來，多數淄博陶企便感受到淡季的提前來臨，隨著產品銷售壓力劇增，生產企業陸續開始關停部分生產線來降低產品庫存。10月份的日歷即將翻完，淄博陶瓷的壓力并未得到緩解。
       事實上，在淄博，對競爭日益激烈的建陶行業來講，傳統的“金九銀十”已經喪失了其原有的效應。或者說，隨著產品競爭日益激烈，傳統的淡旺季已不再明顯。對內功扎實、品質穩定的企業而言，“金九”持續時間很長;但對于競爭優勢不大、產品同質化嚴重的企業來說，即使“銀十”如期而至，同樣也無法把握市場良機。
       9月，淄博產區舉辦了第14屆淄博陶博會。但由于受國內房地產市場持續低迷的影響，終端建材市場銷售仍現低迷，大部分經銷商多處于觀望狀態，無心備貨。對于多數生產廠家來說，9月份的陶博會似乎成為新產品展示盛會，客戶訂單并不理想。盡管有不少廠家舉辦不同形式的促銷活動，但從企業訂單來看，只有少數幾家企業能賺得盆滿缽滿，多數企業銷售壓力依然未減。
       在淄博產區，廠家已經鮮少依賴“金九銀十”進行促銷活動。據記者了解，自9月陶博會至今，多數廠家在消化陶博會訂單以后，又逐漸進入大壓力銷售時代。除少數幾家企業產銷率保持在60%左右，多數企業產銷率低于50%，也有部分企業產銷率在20-30%。從整體情況來看，仿古磚、全拋釉成為當前產區銷售相對較好的產品，而內墻磚則面臨著日益增大的銷售壓力。
       淄博產區相關業內人士分析認為，受今年行業整體形勢影響，不少陶企將提前停線改造。進入11月后，淄博產區將有部分陶企提前停線或升級、或改造，而改產目標多為仿古磚。

       四川夾江：銷量、價格持續下滑
       “金九銀十”已經接近尾聲，然而讓眾多陶瓷業內士人失望的是，期盼已久的黃金銷售季節卻依舊未能遏制夾江產區瓷磚銷量繼續下滑的趨勢。在調查中，記者了解到，夾江產區大部分企業在“金九銀十”期間瓷磚銷量不增反跌。
       截稿前夕，記者先后拜訪了米蘭諾、新萬興、明珠、盛世東方等多家陶瓷企業得知，所謂的瓷磚銷售旺季已經無力挽救今年低迷的瓷磚市場，雖然部分陶瓷企業通過降價手段在一定程度上緩解了下滑的幅度，但是就產區整體銷售形勢而言，“金九銀十”期間瓷磚銷量下滑已經成為一個不爭的事實。
       與往年不同的是，今年“金九銀十”期間夾江產區內所有產品包括瓷片、拋光磚、仿古磚、全拋釉、外墻、西瓦以及腰線等銷量均有所下滑。其中單一結構產品企業的下滑較為嚴重，最大跌幅達到30%左右。不僅如此，這一期間產品價格也是一降再降，其中瓷片方面，不少企業300×600mm規格的噴墨瓷片出廠價已經降至2.7元/片，而800×800mm規格拋光磚、全拋釉的銷售價格也下降了約3元。
       “今年的降價來得有點早”。業內人士紛紛表示，原本應該在年底調整的價格竟然在“金九銀十”期間提前兩個月降下來，實在是出乎意料。

       江西高安：價格下調促銷量微增
       高安陶瓷的“金九銀十”過得尤為尷尬，這兩個月里，價格不斷下調，但銷量卻沒有明顯增加。尤其對于拋光磚、瓷片、全拋釉等生產企業來說尤為艱難。
       據記者了解，國慶黃金周前，高安產區內一些拋光磚企業就出臺了史無前例的優惠促銷政策來吸引經銷商，一方面為了刺激客戶增加發貨量，另一方面也是為了緩解庫存壓力。而一些市場客戶穩定、產品結構完善的企業則推出了大幅度的促銷政策，這讓某些剛剛投產及市場網絡還不完善的企業更加艱難，唯有推出更加優惠的價格才能吸引經銷商發貨。
       從產區企業整體銷售情況來看，9、10月份市場銷售情況依舊不容樂觀，在此情況下，為確保年底資金回籠，9月下旬開始，部分拋光磚、瓷片等企業紛紛推出降價促銷方案的舉措。
       據了解，目前產區內布拉提系列拋光磚價格同比去年下降16%，甚至下降幅度更大。瓷片則是今年高安產區最讓人關注的一類產品，主要是由于該產品價格從5月份開始就一路下滑，以300×600mm規格的噴墨瓷片為例，7月時，該類產品價格同比去年下降了1元/片;至9月和10月，因為市場銷售受阻，部分企業的銷量甚至不如7、8月的業績，因此，一些大產能瓷片企業率先再度降價促銷。截止目前，加上客戶返點等優惠措施，部分企業的瓷片出廠價已經降至3元/片。
       全拋釉作為這兩年高安產區企業比較看好的產品，今年的價格也是一路下滑，從年初的均價25元/片，降至目前的22元/片。相關人士分析稱，今年產區內部分拋光磚、仿古磚企業改產全拋釉，以致產量急劇增加是產品價格下降的主要因素。

       河南內黃：在高庫存壓力下煎熬
       自6月份市場走淡、銷售下滑，河南內黃陶瓷企業開始出現大規模庫存，經過3個月的煎熬，陶瓷企業庫存危機已經到了一觸即發的邊緣。
       “金九銀十”的到來并沒有扭轉市場頹勢。據內黃記者調查了解，進入9月份以來，市場依然“冷若冰霜”，產銷率一降再降。在高庫存壓力下，內黃已有多條生產線提前停產，即使目前沒有停線的企業，某些企業也是在苦苦支撐。
       市場不景氣，庫存又高居不下，讓陶瓷企業不堪重負，在此形勢下，降價促銷成為不得不做的選擇。事實上，今年以來，河北高邑、山西陽城等周邊產區陶瓷企業一直以低價搶占市場，一輪接一輪的價格戰隨之打響，價格被一步步拉低。
       據記者了解，進入9月份后，內黃陶瓷企業的瓷片、全拋釉等產品價格在原有低位徘徊的基礎上又有松動，以此拉高產品銷量。“現在瓷磚一天一個價，沒有最低，只有更低”。一位經銷商坦言。
       有業內人士表示，價格戰并不是解決問題的根本所在，一家掀起價格戰勢必有很多企業跟風。相同的產品，透明的價格，其實大家又回到了同一起跑線上，沒有多大意義。
       值得注意的是，陶瓷行業淡季的持續以及緩慢的資金周轉，導致銀行和信貸機構縮緊了對陶瓷企業的放貸力度。由于陶企資金周轉困難，加之銀行放貸“捂緊”，部分資金周轉困難的企業開始向民間資本“伸手”。民間資本雖然能夠解決企業一時的困難，但高額的利息也讓陶企如臨深淵。
       可以說，市場低迷、庫存高筑、融資困難在嚴峻考驗著企業的生存能力。