2019年上半年，空調(diào)行業(yè)的競對舉報掀起巨大風暴。

6月10日，格力電器向國家市場監(jiān)督管理總局實名舉報奧克斯空調(diào)股份有限公司（后簡稱奧克斯）生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品。雙方隨后數(shù)度交鋒，但目前官方執(zhí)法機構的最終判定結果還未對外公布。

這場舉報反映出高庫存與低增長的背景下，空調(diào)行業(yè)的日子并不好過。這場舉報同樣折射出，消費升級、渠道下沉對制造業(yè)的升級提出更高要求。與此同時，也給中國制造業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級、商業(yè)模式創(chuàng)新提出警醒。

大哥舉報小弟

在與奧克斯經(jīng)歷過一連串的專利訴訟案后，格力電器的實名舉報依然有些出乎意料。

格力電器在舉報信中稱，經(jīng)格力實驗室（獲得CNAS認可，具備檢測資質(zhì)）實測，奧克斯生產(chǎn)的8個型號空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標稱的能效值差距較大。經(jīng)格力委托有專業(yè)資質(zhì)的第三方機構檢測驗證，檢測結論與其檢測結論一致。

格力電器認為，奧克斯生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品的行為，嚴重違反了相關法律規(guī)定，涉嫌構成生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品且銷售金額巨大。“生產(chǎn)銷售此類產(chǎn)品不僅嚴重侵害了消費者的合法權益，對國家節(jié)能減排環(huán)保政策以及市場公平競爭的良性秩序也造成了巨大破壞。”

格力對奧克斯的舉報并非僅有一錘子買賣。

6月11日，格力電器又現(xiàn)場對奧克斯空調(diào)進行開箱檢測。格力電器法律事務部副部長李明晶當時稱，格力此前已經(jīng)在各地有管轄權的市場監(jiān)管局對奧克斯有過投訴。6月12日，格力電器還宣布將繼續(xù)通過各類渠道不限量購買奧克斯生產(chǎn)相關空調(diào)產(chǎn)品，并通過自有實驗室、委托第三方權威檢測機構和免費提供給任何有資質(zhì)的機構進行檢測。

面對格力的窮追猛打，奧克斯方面則稱，已向公安機關報案，并將向司法機關提出訴訟。6月12日，奧克斯空調(diào)還曬出中國合格評定國家認可委員會的實驗室認可證書，涉及格力電器舉報的8個產(chǎn)品型號的能效標識備案證明。奧克斯空調(diào)還稱已提請國家市場監(jiān)督管理總局委派權威檢測機構對奧克斯產(chǎn)品進行檢測監(jiān)督。

執(zhí)法機關也對這場舉報積極表態(tài)。國家市場監(jiān)督管理總局官方微博顯示，其于6月10日下午注意到格力電器對奧克斯空調(diào)的舉報，并已于當日下午通知浙江省市場監(jiān)督管理局對有關情況盡快進行調(diào)查核實，依法依規(guī)做出處置，并及時向社會進行公開。6月11日，浙江省市場監(jiān)督管理局消費投訴部門相關人士對媒體表示，一般處理類似投訴1-3個月出結果，但格力舉報奧克斯較為特殊，處理時間可能更快。

倒逼產(chǎn)業(yè)升級

格力電器和奧克斯間的多起“官司”凸顯空調(diào)行業(yè)線上線下競爭激烈。

從空調(diào)整體銷量來看，格力電器并不需要跟主要發(fā)力線上的奧克斯如此“較真”。奧維的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年格力電器線上線下總銷量為1557萬臺，約占當年空調(diào)銷量總量的三成。而奧克斯當期的空調(diào)銷售總量僅有742萬臺，不足格力1/2。

但線上線下渠道的融合正在縮小空調(diào)品牌之間的距離。奧維的數(shù)據(jù)顯示，2018年線上渠道占據(jù)當期空調(diào)零售總量的36%。其中奧克斯空調(diào)2018年在線上的銷量為589萬，占據(jù)28.57%的份額位居第一。當期，格力350萬臺的銷量則以17%的市場份額位居第三。

激烈競爭背后，整個空調(diào)行業(yè)在今年上半年面臨高庫存與量額齊降的雙重壓力。

GFK（中國）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月家用空調(diào)市場零售量同比下降9.4%，零售額同比下降近12%。其中，線下渠道的跌幅分別為12%和12.9%。GFK的數(shù)據(jù)還顯示，2019年5月空調(diào)市場渠道累計庫存已經(jīng)超5000萬臺，同比2018年上漲22%。

空調(diào)保有量偏低的低線市場以及線上渠道成為空調(diào)企業(yè)的兵家必爭市場。事實上，格力與奧克斯這場618前夕的舉報背后，“小鎮(zhèn)青年”也是雙方爭奪的目標用戶人群之一。

目前三四線及以下的低線市場成為消費的主要增長引擎，擁有較高可支配收入和可支配時間的“小鎮(zhèn)青年”成為消費的新主力軍。而互聯(lián)網(wǎng)的普及以及物流配送網(wǎng)絡的完善，進一步釋放了低線市場的消費需求。拼多多此前披露，618期間，拼多多有近七成訂單來自三線及以下城市。京東拼購則宣布今年618期間其三到六線城市下單用戶數(shù)同比增長106%。

此外，隨著我國居民收入水平的逐步提高，大眾消費理念已經(jīng)從“溫飽”上升到追求品質(zhì)。這敦促以空調(diào)為代表的制造業(yè)在產(chǎn)品、技術、商業(yè)模式等方面進行創(chuàng)新，由高速增長向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)變。此外，高庫存以及量額齊跌的行業(yè)環(huán)境也促使空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游進行擴張整合，以提高生產(chǎn)效率、降低產(chǎn)品價格，進一步刺激消費。

7月8日晚間，格力電器宣布其以自有資金2億元認購新疆眾和股份有限公司非公開發(fā)行的A股股票4587.16萬股，以4.44%的持股比例成為新疆眾和第三大股東。格力電器表示，此次對新疆眾和的戰(zhàn)略性股權投資，有助于完善公司供應鏈體系，為公司提供穩(wěn)定的原材料供應保障。格力電器與新疆眾和的深度合作，可加速公司新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品推廣，形成緊密的戰(zhàn)略合作關系。

消費升級大趨勢下，制造業(yè)的自我升級已經(jīng)迫在眉睫。